Unternehmensgründung 2020 – welche Bedeutung besitzt das Marketing? MIT VIDEO
Viele Gründer, die sich mit einem eigenen Unternehmen selbstständig machen wollen, wagen den Schritt in die Selbstständigkeit am Ende nicht. Trotz günstiger Konjunktur werden die mit einer Unternehmensgründung verbundenen Risiken häufig gescheut. Darüber hinaus scheitern viele Existenzgründer bereits in der Anfangsphase. Die Gründe dafür sind vielfältig. Fehlendes Marketing ist häufig die Hauptursache für mangelnden Erfolg.
Worauf kommt es bei Marketingstrategien an?
Grundsätzlich wird Unternehmensneugründungen eine positive Prognose bescheinigt. Dennoch wagen viele Jungunternehmer nicht, ein eigenes Unternehmen zu gründen. Aufgrund mangelnder Erfahrung oder fehlender Fachkenntnisse verzetteln sich Selbstständige häufig mit aufwändigen, aber ungeeigneten Marketingstrategien. Das Unternehmensmarketing hat jedoch eine erhebliche Bedeutung für die Positionierung des Unternehmens auf den Märkten. Auch im Bereich der Kundenkommunikation sind Marketingstrategien wichtig. Da die Informationssuche heutzutage hauptsächlich online stattfindet, stellt die Sichtbarkeit des neugegründeten Unternehmens eine notwendige Voraussetzung für die Kommunikation dar. Der wichtigste Indikator für die Sichtbarkeit von Webseiten im Google-Ranking ist der sogenannte Sichtbarkeitsindex. Dabei wird die Sichtbarkeit auf der Grundlage bestimmter Rankingkriterien ermittelt. In diesem Zusammenhang spielen Backlinks eine entscheidende Rolle. Bei Backlinks, die auch als externe Links oder Hyperlinks bezeichnet werden, handelt es sich um eine Form von Rückverweisen, die von einer externen Webseite auf die eigene Webpräsenz verweisen. Von Suchmaschinen wie Google wird die Anzahl von Backlinks als Kriterium für die Wichtigkeit einer Website gewertet. Beim Backlinks aufbauen kommt es deshalb vor allem auf die Qualität der Rückverweise an. Im Online-Marketing wird immer auf hochwertige, einzigartige Inhalte, die einen Mehrwert für die Leser schaffen sollen, geachtet. Da Backlinks zu den bedeutendsten Ranking-Kriterien gehören, zählt der Linkaufbau zu den wichtigsten Aufgaben im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Über das Thema Backlinks aufbauen und was dabei zu beachten ist, kann man sich hier informieren. Da Rückverweise als Empfehlungen gelten, wird in diesem Zusammenhang auch von einer gesteigerten Linkpopularität gesprochen.
Individualität und Unverwechselbarkeit
Bei der Bewertung von Sichtbarkeitskennzahlen werden von Suchmaschinen wie Google bestimmte Kriterien zugrundegelegt, die der Öffentlichkeit größtenteils nicht bekannt sind. Es ist jedoch davon auszugehen, dass einzigartige, hochwertige Inhalte mit Mehrwert positiver beurteilt werden. Deshalb sollte bei der Contenterstellung immer auf Individualität und Unverwechselbarkeit geachtet werden. Im Ranking-Prozess von Suchmaschinen nehmen Backlinks einen zentralen Aspekt ein. Wer Backlinks aufbauen möchte, sollte beachten, dass es dabei vor allem auf Qualität und nicht auf Quantität ankommt. Darüber hinaus gilt es als vorteilhaft, wenn Backlinks die Keywords der verlinkten Seite enthalten, da die jeweilige Webseite in den Suchmaschinen dann leichter gefunden werden kann. Bei der Suchmaschinenoptimierung, einer Teildisziplin der Offpage-Optimierung, wird der Fokus auf qualitativ hochwertige Backlinks gelegt. Grundsätzlich handelt es sich bei Backlinks um Empfehlungen oder Tipps von Internetnutzern, die bestimmte Webseiten empfehlen. Eine Empfehlung wird häufig ausgesprochen, wenn es sich bei einer bestimmten Webseite um eine gute Informationsquelle zum Thema handelt oder sich hochwertige, interessante Inhalte auf der Seite befinden, die für andere Nutzer ebenfalls von Interesse sein können. Die Gestaltung einer Unternehmenswebsite sollte sich deshalb am Bedarf der jeweiligen Zielgruppen orientieren und interessanten, unterhaltsamen und hilfreichen Content enthalten.
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